起初，阿迪王亦欲正经营商，一举设立22个大区经销商，其目标精准锚定三线至十八线的小城市，试图在这些市场开拓出一片天地，但这步棋走得太晚了。
当时泉州的运动品牌市场早就被分完了，安踏已经把自营体系建起来，二三线城市到处都是它的店。
甚至比阿迪达斯还多，鸿星尔克、361°这些也在夹缝里占了不少份额，就算是乔丹、德尔惠这些没那么顶尖的，知名度也比阿迪王高。
阿迪王既乏技术之支撑，又缺渠道之拓展，更无品牌之积淀，创业伊始两年，销售状况甚为不佳，举步维艰，似已至难以为继之境。
无奈之际，丁建辉心生一险策，他并未规避山寨这一标签，反倒巧妙地将其化作热门话题，借势炒作，以一种别样的方式突出重围。
往昔之时，短视频尚未兴起，众人上网多倚仗论坛，彼时，猫扑网盛极一时，网络热梗频出，犀利哥芙蓉姐姐等趣闻皆源于此，成为一代人的网络记忆。
2009年初，猫扑论坛蓦地出现一则帖子，标题为《我今天见一个牌子叫阿迪王》，全文仅六十余字，提及见到名为阿迪王的鞋牌，口号是一切皆能改变，还附上专卖店照片。
本来想可能就是个普通网友吐槽，哪知道这帖子在有意推流下火了。
网友们开始跟着玩梗，写了各种离谱的帖子，比如《为了阿迪王，我差点断送家人性命》《我终于按揭买了阿迪王》，甚至在金融危机那阵，还有人编《非常新消息，阿迪王出3000万亿美元救市》。
更有意思的是，有人用拙劣的PS技术把李宇春和阿迪王凑一起，搞出为人不穿阿迪王，遍称英雄也枉然的海报，CBA名帅李楠也被卷入其中。
有人宣称阿迪王堪称CBA级装备，甚至百度百科都被肆意篡改，声称它能与阿迪达斯分庭抗礼，这般说辞实在荒诞。
这波炒作是真管用，诸多小镇青年囿于见识，对众多品牌知之甚少，竟真以为阿迪王是阿迪达斯的高端系列，随着口口相传，购买者渐趋增多。
2010年，新裤子乐队的庞宽接受采访，谈及商业化时认为想代言阿迪王，此番言论使得阿迪王顺势蹭上音乐圈热度，知名度得以迅速提升，在大众视野中崭露头角。
靠炒作火了之后，阿迪王的营收一下子就上去了，成了下沉市场里实打实的鞋届话事人，盈利之后，它亦开始效仿正规品牌的做派。
积极投身于广告拍摄，在光影间展现风采，踊跃进行各类赞助，于合作中拓展声名，时至今日，回首它于央妈投放的首支广告，仍觉其风格令人咋舌。
那种独特的浮漾方式，即便在当下审视，依旧有着一种令人惊掉下巴的雷人之感。
画面倒是还行，但创意基本抄阿迪达斯：一道闪电劈下来砸个坑，蹦出个大篮球，篮球炸开，一个像山寨NBA球员的人喊着阿迪王！I&39mcoming！，然后跳起来把月亮当篮球扣进篮筐，非常后篮筐炸了，冒出一切皆可改变的字幕。
广告主角因常喊I&39mcoming，被网友赋予艾抗米这一外号，网友们还发挥想象编造诸多故事，宣称他是继乔丹、科比之后的巨星，着实有趣。
此外，它还曾拍摄模仿火星撞地球急支糖浆的广告，不得不说，在广告下限方面，阿迪王可谓无所畏惧，尽显大胆之态，虽然广告土，但阿迪王当时的赞助资源是真不错。
2011到2012年间，它崭露头角，先是赞助西甲联赛，成为首个赞助该赛事的中国品牌，后与NBA携手，赞助华盛顿奇才、丹佛掘金等队，更涉足奥运领域，赞助伦敦奥运会相关代表团。
那两年阿迪王的门店跟雨后春笋似的，填满了二线以外的城市，2012年销售额超4亿，净利润过1亿，不知情的人还以为它要不少于阿迪达斯了。
但这风光没持续多久，阿迪达斯的官司就找上来了，其实早在2008年，阿迪达斯就因为侵权起诉过阿迪王，可阿迪王一直不理不睬。
丁建辉接受采访时还挺硬气，说阿迪王是福建省著名商标，要是山寨货，能得到权威部门认可吗？。
情况在2012年变了，那时候中外乔丹大战正热闹，大家都在商榷山寨品牌的合法性，阿迪达斯和阿迪王的纠纷也跟着升级。
具体双方谈了啥没人知道，结果是2013年5月，两家庭外和解，阿迪王只能保留adivon的英文标识，阿迪王这三个字和之前的三角LOGO全不能用了，阿迪达斯也没要上亿的赔偿。
这和解对阿迪王打击太大了，多年来，它靠阿迪王之名与酷似阿迪达斯的LOGO大肆炒作。
倘若没了这些噱头，它便如无源之水，众人又怎会再将它放在眼里？可丁建辉没打算放弃，很快就换了新LOGO，这次山寨的是安德玛。
门店风貌、产品样式、宣传物料皆仿照安德玛打造，与此同时，坊间传言该品牌将签约杨幂，还会赞助张涵予、王珞丹参演的电影。
本欲借更换山寨对象重焕热度，奈何彼时安德玛于咱家鲜有人知、声名不彰，连蹭其热度之机会亦付诸阙如，此番谋划终究是竹篮打水一场空。
彼时，市场风云变幻，消费者对山寨产品不再青睐，安踏收购FILA进军高端领域，李宁着力重塑品牌形象，而阿迪王仍因循守旧，秉持老路，其发展之路注定举步维艰。
2015年，丁建辉退出了阿迪王，失去了他这位灵魂人物，阿迪王仿若折翼之鸟，往昔的活力与冲劲荡然无存，彻底难以再掀起往日那般折腾的波澜了。
后来的接盘者卷入数场官司，不慎变成老赖，时光流转至2021年，公司终究未能逃脱命运的安排，被强制吊销营业执照，就此折戟沉沙。
如今，网络上仍可购得阿迪王鞋子，然而大多出自小作坊贴牌，这些鞋与当年的阿迪王相比，品质、内涵皆相去甚远，早已不可同日而语。
要是你手里还有当年的绝版鞋，说不定挂在小黄鱼上，还真有人愿意花高价收，毕竟那也是不少人的童年记忆。
阿迪王的传奇历程，实则为早期中国部分山寨品牌的生动写照，它宛如一面镜子，清晰映照出那个时期此类品牌的发展轨迹与特征，是时代特定现象的典型缩影。
靠着信息不对称和低成本炒作，它抓住了时代的红利，火过一阵也赚了钱，但没自己的核心技术和原创能力，光靠蹭别人的热度，注定走不远。
如今看安踏、李宁这些能站稳脚跟的品牌，都是靠慢慢做原创、搞研发才起来的，故而，若欲成就长盛之品牌，山寨绝非可行之途，此等行径，不过是短视之举，绝非长久稳固之良策。返回搜狐，查看更多